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2016年淘宝天猫双11活动规则及玩法

离2016双11还有不到一个月光阴,若何筹备好双十一,懂得淘宝双11活动规则分外紧张。以免走入不需要的误区。

在活动时代,商家对天猫破费者的关注度不够、商家的商品优惠力度不够,以致与该商品同期在其他渠道的价格比拟没有竞争上风,这些均不相符天猫2016双十一的品牌特征以及天猫对破费者的允诺;对付上述商家,天猫系统极有可能综合上述评估维度客不雅判断并反对此前已经分配给商家的页面资本,由此涉及的调剂包括但不限于改变页面排序,或直接取消商家双十一的会场资格等天猫珍稀流量。天猫会时时对系统分配的资本作反省。

天猫可基于对双十一品牌的整体治理与掩护,时时采纳诚信经营管控(包括但不限于降级、警告、清退等)等管理步伐客不雅判断并反对此前天猫系统已经分配给商家的页面资本(由此涉及的调剂包括但不限于改变页面排序,或直接取消商家双十一的会场资格等天猫珍稀流量)或者中止/终止商家继承介入2016年“天猫双十一举世狂欢节”活动。

此中:

1.参加2016双11预售的商品,其预售价格必须在该商品2016年9月15日00:00:00-2016年10月20日23:59:59时代于天猫或天猫国际平台杀青的最低真实成交价的根基上让利至少10%,部分类目(详见本规则“名词解释”第二条第1点)除外。

2.为确保双11购物狂欢的品牌影响,尤其双11预售商品对破费者的价格吸引力,预售时代预售商品不得贬价,否则破费者有权按照更低的预售价格支付尾款;同时参加2016双11以及2016双11预售的商品,该等商品的正式活动贩卖价格不得低于预售价格,否则破费者有权无前提要求商家补偿预售价与正式活动价格之间的差价。

3.为确保活动的公正性、实行“双十一”品牌对破费者的办事允诺、提升破费者的购物体验,2016年双11活动停止后15天内(2016年11月12日00:00:00-2016年11月26日23:59:59)为2016双11活动商品的价格保护期;在此时代,参加过2016双11活动的商品,其贩卖价格不得低于正式活动价格或预售价格(二者以价格较低者为准),部分类目(详见本规则“名词解释”第二条第2点)除外。

4.商家可以在签署运费险协议环节,自立在后台系统选择是否允诺“全店五折”;选择“全店五折”的活动商家,其志愿允诺商号内所有商品均必须进入价格陈诉系统进行如实填写;商家志愿允诺所有陈诉商品除满意本规则“商品价格要求”条目外,还允诺全店商品双11当天的正式活动贩卖价格均必须让利至少五折。选择“全店五折”但未满意上述允诺的商品,商家批准由天猫在2016年11月11日之前下架;未允诺”全店五折”的商家商品不受上述要求影响,提醒商家根据实际环境合理选择。

5.为保障双十一的品牌美誉,同时也为保障商家填写的专柜价、活动商品贩卖价格真实有效、满意本招商规则的规定,商家在价格陈诉系统填写活动商品价格后,不得再以任何形式将活动商品降至低于2016双11活动的价格在2016双11之前贩卖;商家选择将活动商品在2016双11之前贬价贩卖的,无论是否实际成交,商家均该当急速在价格陈诉系统中响应调低活动商品的2016双11价格,以确保双十一给破费者带来更优惠的价格。

双11活动运费险要求

1. 运费险协议的签署光阴:2016年8月25日10:00:00-2016年9月1日22:00:00;签署成功后直至2016年11月11日23:59:59,商家(包孕自立开通运费险办事的商家及在双11报绅士程中签署运费险协议的商家)均不得退出运费险办事。

2. 运费险生效光阴:2016年11月10日18:00:00-2016年11月11日23:59:59;

3. 运费险生效范围:除部分类目商品因存在运输方面的特殊性可不支持运费险,活动商家商号内其他类目商品在双11时代均须支持运费险。

如商家不合意签署运费险协议的,请商家及时竣事与2016年双11有关的活动报名及筹服务宜,天猫有权选择不与商家开展相助。运费险生效光阴停止后,提醒商家及时操作退出运费险,避免协议继承对商家孕育发生效力。

双11当天,天猫淘宝什么内容会优先上呢?

“靠直播内容、形式以及立异度、话题热度来争资本位。”天猫直播运营小二格策说,在直播当天的最佳资本位,将权衡商家在大年夜匆匆预热期、造势期的直播体现进行综合评审,终极选择几家进行轮播保举。假如没有入选到最佳资本位的商家,则可以在“时尚”“智能”“生活”“大年夜牌”等四大年夜领域,经由过程平台的“个性化定制+热度”进行资本位竞赛。商家如何才能在直播主疆场拿到更好的资本位,使得品牌能够频繁地呈现在目标客户眼前则是商家要好好斟酌的哦。

淘宝双11主分会场和外围包邮及运费规则

1. 包邮规则:

活动商品全场包邮,大年夜陆偏远地区(内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏)、港澳台及外洋埠区除外;

大年夜件类商品包物流,大年夜陆偏远地区(内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏)、港澳台及外洋埠区除外;

2. 大年夜件类包括:母婴大年夜件类目(童床/餐椅/儿童安然座椅/童车[推车、学步车、自行车、三轮车、电动车、扭扭车]、家具大年夜件类商品(室庐家具、商业办公/家具类目:高于0.6立方米或大年夜于20公斤)、建材大年夜件类商品(卫浴陶瓷[浴室柜、坐便器、淋浴房、台盆]、地板、瓷砖、油漆、涂料、门、电线、根基建材大年夜件商品,高于0.6立方米或大年夜于20公斤灯具和安防)、汽车配件部分类目(指轮胎、轮毂类;别的整车自提)、运动户外大年夜件类商品(跑步机/大年夜型健身东西、踏步机/中小型健身器材、自行车整车、电动车/电动车配件)。

3. 包物流:指包孕商家发货至破费者确认的收货地所在的地级市物流提货点的用度(地级市到买家收货当地的物流点用度需商家与买家协商而定)。收货人认真将商品从物流提货点提至收货地址 。

淘宝双11淘抢购规则

1. 淘抢购双11活动开团光阴:2016年11月11日00:00:00——11月11日23:59:59

单品活动预热光阴:2016年11月1日00:00:00——11月10日23:59:59,此中11月1日0点-11月7日23:59:59只预热部分商品,以详细展示为准

品牌抢购活动预热光阴:2016年11月8日00:00:00——11月10日23:59:59

2. 招商前提(报名商家与商品必须相符以下前提)

报名的商家必须是天猫(含天猫国际)双11活动的商家及商品。

详细所报营业类型拜见以下招牌号准:

(1)日常单品报名商家和商品必须相符《淘抢购日常招商规则》,规则链接:https://qianggou.bbs.taobao.com/detail.html?&postId=1552033;

(2)品牌抢购报名商家和商品必须相符《淘抢购品牌抢购招牌号准》,规则链接:https://qianggou.bbs.taobao.com/detail.html?&postId=1552050;

3. 商品筛选规则

针对所有报名商品,淘抢购将根据包括但不限于如下维度择优选择高品德商品参加活动:

(一)参加品牌将以国际、海内有名品牌和TOP淘品牌进行优先选择;

(二)报名商品从商品日常贩卖、潜力等综合维度考量:包括不限于商品成交额、商号主营类目的日销排名等维度;

(三) 商号主要从商号日常贩卖、商号淘抢购贩卖和商号历史活动体现等综合维度进行筛选,包括但不限于如近30天商号成交额、近次参加淘抢购成交额等维度;

(四)同时将参考商号三项DSR、参加抢购商品DSR、胶葛退款率、诚信经营等表现商号办事和质量水平的指标维度

2016双11活动商品编辑规则:

活动前10月31日可以改动价格、下架商品、增添和改动库存;

活动中(预热+正式)11.1至11.11日整个禁止;

而活动过后11月12日则整个无任何限定。

2016双十一商号红包卖家设置规则:

设置光阴:2016.9.26日--2016.11.11日23点59分59秒

设置权限:商号主账号设置,子帐号必要主账号授权方可进行设置

发放要领:直接领取商号红包(2张),关注/收藏商号送商号红包(1张)

红包面额:不合类目红包面额不合,商家可根据商号所属类目自行选择面额设定

编辑规则:

1)在2016.11.01 00:00:00前,所有卖家可对创建的商号红包面额进行编辑

2)报名大年夜匆匆会场审核经由过程的卖家(会场+外围),不容许删除。

3)大年夜匆匆卖家若被清退了,如有关联营销弄法,需卖家自行删除。

4)活动期内取消大年夜匆匆活动或被清退的卖家,可以删除商号红包活动,已发放的商号红包可在活动期内正常应用。

抵扣范围:商号红包只支持商品价格用度抵扣,运费、办事费等其他非商品价格用度不在红包抵扣范围内。

淘宝双11活动退款规则

1. 若应用商号红包的订单在确认收货条件议全额退款,且退款完成时该商号红包还在应用有效期内,则该商号红包退还至买家账户。

退款完成时该商号红包已掉效的,则该商号红包不退还;

部分退款时,商号红包不退还。

2. 若买家针对应用商号红包的订单提议退款申请,现金退款额度仅以实际支付金额为限,即退还减去商号红包分摊抵扣金额后的实际金额。

如买家一笔订单购买A商品40元+B商品60元,应用商号红包10元,实际支付90元=A商品36元+B商品54元。

买家提议全额退款,退还90元(若红包还在应用有效期内,退还10元商号红包)。买家提议A商品全额退款,退还36元。买家提议B商品全额退款,退还54元。

双11互动到店游戏规则:

2016年天猫举世狂欢,天猫为双11商家筹备了富厚的互动到店游戏,在双11预热时代,经由过程到店互动游戏来陪衬双11氛围,为商家双11承接页预热引流,增添商号爆光及提前加购,匆匆进双11当天成交及转化。

活动光阴:2016年11月1日至11月7日

双十一互动到店仅向“双十一打标的天猫商家”开放,没有打“双十一”标的天猫商家及所有淘宝商家本次无法介入。

互动到店奖池能设置设置设备摆设摆设职权类型包括:现金红包、购物券、商家商号购物券/优惠券等,详细以互动营销平台支持的类型为准。

淘宝头条公布了今年双11推出的七大年夜节目具体介入规则。

据永乐网网懂得,七大年夜节目分手为《头条君的脑洞钻研所》、《吃喝探测局》、《品德钻研所》、《良心保举》、《探秘Ta的双11购物车》、《买买买家秀》、《双十一必备摄影设置设备摆设》,从10月20日开始至11月11日上线。淘宝头条将约请相助账号一路介入,面向淘宝达人们招募节目内容。如《头条君的脑洞钻研所》节目便是淘宝头条双11重点打造的杰作视频栏目,该栏目主打意见意义鬼畜、生活神技能,将环抱“买买买”话题打开脑洞,系列正片将在淘内淘外,全网传播。

查看全文可点击:http://www.ebrun.com/20161008/195592.shtml

双11活动之每天特价

报名光阴:9月26日至10月25日;

审核阶段:10月26日至27日;

预热阶段:11月1日至10日;

售卖阶段:11月11当天。

每天特价在双11的招商、报名、弄法等都出现了全新的思路,打通了报名渠道,并在大年夜匆匆中将流量效率、卖家积极性放置于首位,采纳“个性化+实时赛马”的要领,在双11大年夜匆匆当天,每天特价频道页面会再次改版,与双11大年夜匆匆整体氛围相契合,全流量推广双11活动商品,各模块为双11引流。

此中,四大年夜弄法包括同步双11大年夜匆匆弄法、活动预热加正式售卖、基于实时赛马的商品个性化展现、行业报名商品与每天特价报名商品无冲突。

在会场设置,每天特价会场设置了1个主会场和8个分会场,包括特惠穿、特惠囤、特惠玩、特惠吃、女人会场、汉子会场、家居百货、母婴会场,满意不合买家的需求,得当卖家根据自身需求进行商品推广。此外,比拟日常平凡,还有一个名为“新发明”的新会场推出,主推每天特价的特色商品。

双十一活动雷区

雷区一:应用绝对性用语,违反广告法

《中华人夷易近共和国广告法》第四条 广告不得含有虚假或者惹人误解的内容,不得诈骗、误导破费者。比如:卖家接到买家向工商局投诉称,瑰宝页面鼓吹应用绝对性用语“最”字样-——“产品相符国际最高品德标准”。 后果:涉嫌虚假鼓吹,要求退一赔三。

雷区二:应用未授权的品牌词,将可能受到淘宝处罚。比如:商号因页面应用未授权的品牌词“Dior”。

后果:淘宝处罚商号停息纵贯车软件办事14天。

雷区三:页面没对划线价格做出阐明,存在价格敲诈行径

《国家成长革新委关于有关条目解释的看护》第四条规定,经营者采纳与其他经营者或者其他贩卖业态进行价格对照的要领开展匆匆销活动,该当准确标明被对照价格的含义,且能够证实标示的被对照价格真实有依据。否则属于《规定》第六条第(三)项情形(价格敲诈)。

比如:某旗舰店接到当地物价局看护,称收到破费者投诉:在其商号下单购买的产品,在页面鼓吹上没有对划线价格做出阐明,存在价格敲诈的行径。

后果:物价局提出,商号可能会被罚款5000元。

雷区四:侵犯常识产权问题

《中华人夷易近共和国著作权法》第四十九条

侵犯著作权或者与著作权有关的权利的,侵权人该当按照权利人的实际丧掉给予赔偿;实际丧掉难以谋略的,可以按照侵权人的违法所得给予赔偿。赔偿数额还该当包括权利工资制止侵权行径所支付的合理开支。权利人的实际丧掉或者侵权人的违法所得不能确定的,由人夷易近法院根据侵权行径的情节,讯断给予五十万元以下的赔偿。

比如:图片侵权和字体侵权

某旗舰店在设计详情页的时刻,应用了未经权利人许可的官方图片,遭投诉举报。

后果:瑰宝被删除处置。

某商号收到了梗直公司的投诉,说其活动海报上的字体应用了未授权的梗直字体。

后果:该商号被要求缴纳罚金,支付该字体一年的版权费4500元。

2016年淘宝双十一外围招商明细规则

报名光阴:

1) 外围报名光阴:9月26日-11月11日

2) 外围预热光阴:11月1日-11月10日

3) 外围活动开售:11月11日

淘宝网针对介入本次活动的“活动商品”与“活动商家”将给予额外特权支持:

外场商家报名前提:

1)报名外围的卖家必须为集市卖家;

2)报名主分会场的卖家必须相符《淘宝网营销活动规则》卖家天资前提,详细详见》》

3)2016年1月1日起存在犯禁或品控抽检严重违规扣分达6分及以上的卖家禁止参加大年夜匆匆活动;

4)2016年1月1日起存在出售伪装商品违规的卖家(因特殊情形出售伪装商品违规0分处罚的卖家、以及包括2015年因出售伪装商品违规扣分24分及以上)禁止参加大年夜匆匆活动。

5)近来30天商号日均成交大年夜于即是100元;

在此根基上,会对具备必然的商号经营能力(如贩卖能力/办事能力)的卖家,提议报名约请。

外场商品报名前提:

要求活动商品在活动当天一口价小于或即是30天最低一口价;

卖家弄法设定:

外围营销弄法:

1)要求卖家设置商号红包(双11大年夜匆匆红包应用的范围是全店商品,从9月26日开始设置,生效光阴是11月11日,参加活动的商品与未参加活动的商品,均可应用红包破费,部分类目不参加):查看详情(敬请等候)

2)要求卖家必须设置商号满减(卖家在报名时刻设置,可从9月26日开始设置,部分类目不参加):查看详情(敬请等候)

3)要求卖家装修商号承接页(一旦活动商品被审核经由过程,系统会自动天生商号承接页,但卖家必要对商号承接页进行装修及宣布,如不装修系统将默认采纳大年夜匆匆模板,商号承接页可从10月20日开始装修):查看详情(敬请等候)

清退规则:

可拜见《2016年双11淘宝嘉年光光阴活动玩律例则》活动清退阐明与办理

https://yingxiao.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8146755.0.0.mz98Rg&postId=6845070

更多淘宝双11活动规则和弄法进入:

http://www.ebrun.com/20160909/191679.shtml

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